（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用,。在現(xiàn)代社會，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是,，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費者達到識別之目的,。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的"臉",，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽，因此,，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費者獲得滿意商品或服務(wù)的作用,。（2）可以促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費者認牌消費的同時,，又鞭策,、促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護自己的商標(biāo)信譽而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的,，商標(biāo)信譽可反映質(zhì)量,，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽。（3）有利于市場競爭和廣告宣傳,。人們常說："商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器,，是開拓市場的先鋒"。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r,，可以通過注冊商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑,。因為商標(biāo)代表著信譽和質(zhì)量，信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率,；而市場競爭力越大,，其經(jīng)濟效益就越高。因此說,，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器,。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識,，除保證質(zhì)量的可靠性外,，還必須通過商標(biāo)這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望,，使消費者以最快捷的途徑認識商品,。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場的先鋒,。（4）商標(biāo)是無形的財產(chǎn),，是信譽的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ),，會使其商標(biāo)聲名遠播,，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好,。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉,，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講,，注冊商標(biāo)是無價之寶,，是無形的財富。
