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圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成,，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志,。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物,，也可以是扁平化的圖標(biāo),、符號(hào)。圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象,、便于識(shí)別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）,。不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化,，贏得客戶認(rèn)可,。但其缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn),，就是不便于稱(chēng)呼和描述,。